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暗战电子书 - - 中国企业家网

作者: admin 来源: 未知 时间: 2019-10-05 阅读:

  在2009年的法兰克福书展上,来自世界各地出版人的预测是,到2018年,数字出版将超越传统图书。中国电子书市场也是前景一片光明:电子书市场销售额从2003年的5000多万元上升到2008年的2.3亿元,年复合增长率约为35%。其中,移动阅读行业发展潜力尤其被各方看好。

  在各类电子阅读终端中,移动阅读终端(如电子阅读器、手机、PSP等)占比从2006年的3.5%提高到2008年的6.6%。

  作为移动阅读终端的一大主角,电子阅读器能否借此东风快速发展,成为新的电子产品明星呢?从现实来看,电子阅读器的未来发展面临一些严重的障碍:

  首先,产品同质化严重,“价格战”一触即发。电子纸显示器模组化,有可能促生山寨电子书的大量生产,对品牌企业发展造成打击。2009年电子阅读器厂家不超过30家,而在2010年将会有400家企业抢食。这显示,靠单纯的硬件设备盈利困难较大,内容层面的竞争逐渐成为关注焦点。

  纵观整个电子阅读市场,目前活跃着三类企业:一是传统电子阅读器厂商,如汉王,它们对阅读终端的掌控力较强,有先发优势,慈善网高手论坛866766据报道此前未曾经历过事,然而它们将面临收费渠道、内容资源整合等问题。二是有自己内容服务平台的公司,典型的如方正,它于2009年10月推出文房阅读器,其优势在于旗下有专门从事数字图书出版的方正阿帕比公司。又如盛大文学,它把握了产业链最源头、最核心的东西版权,这是无可比拟的内容资源优势。第三类企业最可怕,它们是与电子阅读和电子出版本无多少瓜葛的电信运营商,通过推出运营商定制阅读器,利用版权资源带动自身硬件销售。2010年中移动与多家制造商推出定制的3G电子阅读器,用户只要持有它,小说、博客、新闻等内容都可以随时上网更新下载。

  第二大障碍是,从消费者的角度来讲,电子书的“付费、重度阅读”市场还不成熟。从价格方面看,电子书价格较高,用户群小,愿意付费阅读的用户少。目前电子阅读器主要还是作为“电子礼品”,而不是面向普及的大众市场。移动电子阅读用户约8000万,其中付费用户不超过20%,这20%基本上是“轻度阅读者”。这里的“轻度阅读”,指的是快餐式阅读,武侠、奇幻、情感这样的小说是主要消费品。

  从内容方面看,盘点:最受玩家欢迎的几种传奇私服版本最后一种是私服鼻祖!电子图书资源不足,企业对内容的控制力也不够强。出版社参与电子阅读的程度普遍不高,这与尚不明朗的利益分配方式有关,不完善的版权保护措施也是重要原因。在这一点上,中移动向出版社伸出的橄榄枝无疑比硬件厂商汉王们更具吸引力,因为它有成熟的收费模式,又在电子阅读器行业的整个链条中具备主导地位。这个链条共有5个元素:终端、内容创造者、网上平台、无线信道、数字化,其中网上平台和无线信道都是中移动的拿手好戏。笔者曾经同一家知名出版社的老总交谈,他明确说,他可以不为汉王所动,但如果中移动向其寻求版权资源的话,却不大可能置之不理。

  Kindle成功以后,不少中国厂商都企图在中国移植这一模式。然而,由于大量免费电子书资源的存在,Kindle模式在中国市场的可行性并不高。Kindle在美国的成功依赖两个方面:第一,美国有一个庞大的阅读市场;第二,亚马逊掌握着庞大的数字内容资源,读者需付费下载。这两者在中国都不存在。

  对于中国市场相关企业而言,如何才能把握住这个触手可及的商机呢?要同时做好多方面的配合,搭建一体化的硬件、软件和平台架构,再以较低的价格出售硬件;还要拥有大量的优秀图书资源,配以好的排行榜、书评机制,建造让好书成为畅销书的网络平台。

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